Reklamný koncept, ktorý sa nezmazateľne zapísal do dejín slovenskej reklamy. Postavy COOP Jednoty – Bača a Honelník, oslavujú 15 rokov na našich obrazovkách – a stávajú sa tak najdlhšie pôsobiacou reklamnou dvojicou na Slovensku. Príbehy z koliby pod Nízkymi Tatrami si získali sympatie celého Slovenska. Humor, ľudskosť a láskavé doberanie sa medzi dvomi generáciami prinášajú divákom radosť a poukazujú na spojenie značky so slovenskými regiónmi.
Pri príležitosti 15. výročia reklamného konceptu Bača a Honelník COOP Jednota predstavila aj výsledky prieskumu ako vnímajú Slováci domáce potraviny.
Odkaz na slovenské tradície
Náš najväčší domáci reťazec má na Slovensku viac ako 150-ročnú tradíciu. Od svojho vzniku stavia na princípoch družstevníctva a podpore slovenskej produkcie. Kvalita, čerstvosť a lokálnosť sú hodnoty, o ktoré sa opiera výber sortimentu aj spolupráca s 1 300 slovenskými dodávateľmi naprieč všetkými regiónmi. Postavy Baču a Honelníka tieto hodnoty výborne reprezentujú. „Koncept rozvíjame už 15 rokov, pretože odkazuje na samotné DNA značky. COOP Jednota nie je sieť, ktorá by sa len tvárila slovensky. Sme dlhodobo súčasťou života našich regiónov a tvoríme trvalé hodnoty prostredníctvom 25 spotrebných družstiev po celom Slovensku. Nadväzujeme na tradíciu Samuela Jurkoviča, ktorý založil prvý gazdovský spolok už v 19. storočí. Naším cieľom vždy bolo rozvíjať regióny a prinášať zákazníkom kvalitné, čerstvé a slovenské výrobky. Aj preto sú naše reklamy plné tradičných symbolov. Spájame ich však s modernými prvkami, pretože COOP Jednota sa za tie roky vyvinula na sieť, ktorá zodpovedá potrebám súčasného zákazníka,“ hovorí Ján Bilinský, predseda predstavenstva COOP Jednota Slovensko.
Spoty sú plné symbolov: hory, pasienky, koliba, košiar, ovce a tradičné jedlá zo salaša. Honelník nosí detviansky klobúk a Bača zas liptovský pastiersky širák. Rifľové nohavice a košeľa sú doplnené lajblíkom s typickými motívmi liptovského kroja. Scenéria Nízkych Tatier a verný pes Dunčo, typické slovenské pastierske plemeno, tiež nie sú náhodou. Dodávajú spotom autenticitu a poukazujú na spojenie značky so slovenskými regiónmi.
Ako sa to celé začalo
Prvýkrát sa postava Baču v reklame COOP Jednota objavila v roku 2008, vtedy agentúra JANDL, ktorá tvorí reklamy pre COOP Jednotu, ešte nepremýšľala nad tým, že by išlo o koncept na pokračovanie. Ukázalo sa však, že práve tematika salaša chytila zákazníkov za srdce. „Bača bol v tom čase na salaši sám a ponúkal českých turistov pravou domácou bryndzou vlastnej značky COOP Jednota Mamičkine dobroty. V tejto kampani sa dajú hľadať základy nesmrteľného konceptu. Postupne sme vymenili predstaviteľa Baču, pridali k nemu Honelníka a komická dvojica bola na svete,“ uvádza Ladislav Zdút, managing director reklamnej agentúry JANDL. Prvá reklama so súčasnou dvojicou vznikla v rámci kampane k Veľkej noci v roku 2010. Odvtedy vzniklo už vyše 300 spotov a viac než 1000 scenárov, ktoré prinášajú humor založený na slovných hračkách a komických situáciách prameniaci najmä z nechápavosti Bačovho pomocníka.
Ikonické postavy, ktoré pozná celé Slovensko
Baču stvárňuje herec Jevgenij Libezňuk, dlhoročná opora Divadla Alexandra Duchnoviča v Prešove. Keďže má ukrajinský pôvod, jeho postava bola od začiatku dabovaná. Hoci je „Žeňa“ držiteľom viacerých prestížnych ocenení, popularitu po celom Slovensku mu priniesla práve úloha láskavého pastiera. Šibalského Honelníka hrá Peter Mattes, ktorého diváci poznajú aj z rôznych seriálov. V reklamách nechýba ani slovenský čuvač s typickým menom Dunčo. Jediná pravidelná ženská postava, ktorá sa objavuje po boku populárnej dvojice, je Bačova mama, ktorú hrá sám Libezňuk. Prvýkrát sa objavila v roku 2013 a odvtedy sa stala „tvárou“ vlastnej značky Mamičkine dobroty.
Humor, ktorý spája generácie
To, čo robí reklamnú dvojicu zo salaša výnimočnou, nie sú len vtipné slovné hračky či ľudové prostredie. Sú to ľudskosť, vždy nečakaná zápletka a vzájomná dynamika, ktorá pripomína vzťah otca so synom alebo učiteľa so žiakom. Diváci v nich nachádzajú archetypy – múdreho gazdu a nešikovného, ale zato dobrosrdečného pomocníka, a preto ich majú radi. Kampane sa navyše neustále vyvíjajú. Popri televízii si dvojica našla cestu aj na sociálne siete či TikTok, kde dokázala osloviť mladšie generácie.
Kvalita, tradícia a čerstvosť
Domáce potraviny si Slováci spájajú predovšetkým s kvalitou, tradíciou a čerstvosťou. Ukázal to prieskum spoločnosti 2muse pre COOP Jednotu na vzorke tisíc respondentov, ktorý sa uskutočnil v auguste 2025.
Hlavou aj srdcom
Potraviny tvoria kľúčovú časť rodinných rozpočtov preto nikoho neprekvapí, že viac ako 80 % slovenských spotrebiteľov sa pozrie najprv na cenu, kým si výrobok vloží do košíka. Vyplýva to z reprezentatívneho prieskumu Slovenské potraviny, realizovaného pre domáci reťazec COOP Jednota. Cenu pri kúpe riešia častejšie ženy ako muži. Nie je to však jediné kritérium – tretina oslovených si pri výbere všíma aj krajinu pôvodu. Slovenský pôvod potravín zohráva najväčšiu úlohu pri mäse a mäsových výrobkoch, ktoré tretina respondentov zaradila na prvé miesto. S výrazným odstupom nasledujú mliečne výrobky a vajcia, zatiaľ čo pri trvanlivých potravinách a pochutinách pôvod zohráva menšiu úlohu. Podľa výsledkov prieskumu symbolizujú slovenské potraviny predovšetkým kvalitu a tradíciu, ale aj čerstvosť. Ženy si ich častejšie spájajú práve s čerstvosťou, muži zasa s vlastenectvom.
Motivácia kupovať slovenské produkty
Ak si spotrebitelia vložia do košíka potraviny slovenského pôvodu, motivácie sú rôzne, no prevažuje ochota podporiť lokálnych výrobcov (41 % respondentov) a to, že slovenské potraviny prinášajú chute, na ktoré sú zvyknutí (37 %). „Teší nás, že prieskum potvrdil pozitívny vzťah ľudí na Slovensku k domácim potravinám. Je to jasný signál, že naša dlhodobá stratégia podpory slovenských producentov má zmysel a prináša výsledky. Vďaka tomu môžeme spoločne posilňovať domácu ekonomiku a ponúkať zákazníkom kvalitu, ktorej dôverujú,“ uviedla Renáta Peťovská, riaditeľka obchodu a rozvoja maloobchodných služieb v COOP Jednota.
Čo pridať do zoznamu dedičstva UNESCO?
Vo viacerých krajinách sa medzi nehmotné kultúrne dedičstvo UNESCO dostali aj tradičné jedlá či spôsoby ich prípravy. Príkladom je tradícia prípravy a konzumácie belgického piva alebo umenie výroby pizze v Neapole. Aj preto sa prieskum pýtal, ktorú slovenskú potravinu by ľudia pridali na tento zoznam. Najčastejšou odpoveďou bola bryndza (63 %), nasledovaná korbáčikmi (33 %) a parenicou (27 %). Obľubu si udržiavajú aj skalický trdelník (24 %), kapustnica (20 %) či žinčica (16 %).
Sieť, ktorá najviac podporuje domácich výrobcov
Respondenti v prieskume mali tiež možnosť vyjadriť sa, ktorá sieť potravín s celoštátnym pokrytím podľa nich najviac podporuje slovenskú produkciu. Pre viac ako polovicu oslovených je ňou COOP Jednota, od ostatných konkurenčných reťazcov si drží vysoký náskok. Predaj slovenských potravín tvorí v systéme COOP Jednota viac ako 70 % z reálneho predaja cez registračné pokladnice, čo je dlhodobo najviac spomedzi všetkých obchodných reťazcov pôsobiacich na slovenskom trhu. Aktuálne spolupracuje s viac ako 1 300 dodávateľmi zo všetkých regiónov Slovenska. COOP Jednota poskytuje prácu viac než 14 000 zamestnancom v 9 logistických centrách a 30 regionálnych spotrebných družstvách. Z nich 25 vykonáva maloobchodnú činnosť prostredníctvom takmer 2 000 predajní na celom území Slovenska. Každý výrobok s logom COOP Jednota, uvedený pod vlastnou značkou, prechádza pravidelnou kontrolou v akreditovaných laboratóriách s dôrazom na bezpečnosť a garanciu kvality.
Pripravila: Kamila Márföldy
Foto: COOP Jednota
