Romantika a starostlivosť dnes čoraz častejšie dostávajú praktickú podobu. V dobe zrýchleného životného tempa a narastajúcej fyzickej vzdialenosti sa práve jedlo a drobné pozornosti stávajú jednoduchým spôsobom ako si udržať blízkosť a úprimne prejaviť záujem o druhých. Práve tento trend potvrdzujú dáta spoločnosti Wolt pri príležitosti prvého roka fungovania funkcie „Poslať ako darček“.
„Od začiatku fungovania funkcie „Poslať ako darček“ pozorujeme na národnej i globálnej úrovni nový trend v nákupnom správaní, zákazníci si funkciu rýchlo osvojili. Takto vytvorené objednávky sú v priemere výrazne vyššie. Globálne ide o nárast o viac ako 50 % v porovnaní s bežnými objednávkami, na Slovensku išlo o viac ako o 20 %. Nákup dosahuje hodnotu okolo 18 eur,“ vysvetľuje Tomáš Kubík, hovorca spoločnosti Wolt pre Slovensko a Česko. Dáta zároveň ukazujú, že Slováci pri darčekoch kombinujú tradíciu s kreativitou. Kvety tvorili takmer 25 % všetkých poslaných darčekov, pričom medzi nimi dominovali zmiešané kytice a klasické ruže. Výrazný záujem však zaznamenali aj jedlá. Prirodzenou súčasťou obdarúvania sa stali najmä burgre, pizza, sushi a sladké dobroty.
Významnú úlohu zohráva aj lokalita. Bratislava sa zaradila medzi top 5 miest, kde sa funkcia „Poslať ako darček“ využíva najviac. Táto skutočnosť poukazuje nielen na otvorenosť zákazníkov voči novým digitálnym riešeniam, ale aj na širokú ponuku partnerských prevádzok, ktorá umožňuje väčšiu variabilitu a personalizáciu darčekov.
Valentín ukázal aj to, že darčekové objednávky cez Wolt nepoznajú presný časový rámec. Už medzi 9. a 11. hodinou sa vo všetkých krajinách, kde Wolt pôsobí, zrealizovalo viac ako 30 % darčekových objednávok. Ľudia posielali kávu či drobné pozornosti ako prianie príjemného dňa. Večer medzi 18. a 21. hodinou romantické gestá opäť zaplnili prázdne žalúdky kvalitnou romantickou večerou, pričom takmer tretina z lásky darovaných objednávokbola odoslaná práve v tomto čase.
Zaujímavým trendom je aj rozširovanie samotného významu obdarúvania. Okrem kytíc a sladkostí si ľudia na Slovensku posielajú aj bežné potravinové nákupy, v ktorých nechýbajú položky ako mlieko, pečivo, banány či jogurty. Valentín sa tak čoraz viac mení z jednorazového sviatku na prejav každodennej pozornosti.
Funkcia „Poslať ako darček“ umožňuje ľuďom zostať v kontakte s blízkymi aj na diaľku a reaguje aj na meniace sa potreby moderného spotrebiteľa. Malé ranné gesto, večerné prekvapenie, praktická pomoc alebo jedlo a drobné darčeky, sa stávajú prirodzenou súčasťou medziľudských vzťahov nielen počas Valentína, ale počas celého roka.
Pripravila: Silvia Čakajdová
Foto: Wolt
